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Internet-Marketing und Electronic Commerce : Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente. Mit Praxisbeispielen, Paperback Book

Internet-Marketing und Electronic Commerce : Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente. Mit Praxisbeispielen Paperback

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Description

Wolfgang Fritz und Miachael Kempe zeigen, wie das Internet unser herkommliches Marketing-Verstandnis verandert und wie es als neues Instrument des Marketing und des Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann.

Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements zur Sprache.

Die 4. Auflage wurde komplett uberarbeitet. Neue Internet-Dienste, wie z.B. Web 2.0 und Web 3.0, neue Marketing-Instrumente im Internet, etwa das Suchmaschinenmarketing und das neue Nischenmarketing sowie die neuesten internationalen Forschungsergebnisse zum Konsumentenverhalten im Internet und zum Einsatz des Internet in Unternehmen wurden integriert.

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