Medienbezogene Effekte Von Product Placement : Theoretische Konzeption Und Empirische Analyse Paperback / softback
by PEGGY RATHMANN
Part of the Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie Un series
Paperback / softback
Description
Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung.
Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen.
Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen.
Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.
Information
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Item not Available
- Format:Paperback / softback
- Pages:215 pages, Bibliography; 29 Tables, black and white; 25 Illustrations, black and white
- Publisher:Springer Gabler
- Publication Date:29/08/2014
- Category:
- ISBN:9783658068479
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- Format:Paperback / softback
- Pages:215 pages, Bibliography; 29 Tables, black and white; 25 Illustrations, black and white
- Publisher:Springer Gabler
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- ISBN:9783658068479
