Comportamento verso l'acquisto online di regali; Generazione X e Y Paperback / softback
by Likshan Chamara, Lihinika Sayuri, Mano Weligodapola
Paperback / softback
Description
Questo libro e il risultato del progetto intrapreso per analizzare i fattori che influenzano il comportamento dei consumatori verso l'acquisto di regali online; un confronto tra la generazione X e Y, in Sri Lanka.
Questo studio di ricerca si propone di misurare il livello di decisione d'acquisto per l'acquisto di regali online in Sri Lanka, confrontando i consumatori della Generazione X con quelli della Generazione Y.
La ricerca e stata condotta utilizzando un questionario su scala Likert che misura cinque variabili: fattori psicologici, fattori sociali, fattori culturali e decisione d'acquisto dei consumatori.
La ricerca e stata condotta su 553 consumatori, di cui 242 appartenenti alla Generazione X e 311 alla Generazione Y.
E emerso che per la Generazione X i fattori psicologici, legati all'interesse e alla conoscenza, svolgono il ruolo piu importante, mentre per la Generazione Y le caratteristiche culturali e sociali hanno un effetto simile.
Come raccomandazione finale, aumentare la frequenza d'acquisto dei clienti non e facile quando si tratta di sviluppare un servizio condotto online anche con la generazione Y.
Pertanto, e necessario incorporarlo e svilupparlo adeguatamente.
Information
-
Out of stock
- Format:Paperback / softback
- Pages:104 pages
- Publisher:Edizioni Sapienza
- Publication Date:26/06/2023
- Category:
- ISBN:9786206081968
Information
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Out of stock
- Format:Paperback / softback
- Pages:104 pages
- Publisher:Edizioni Sapienza
- Publication Date:26/06/2023
- Category:
- ISBN:9786206081968
