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Handbuch Marketingcontrolling : Effektivitat Und Effizienz Einer Marktorientierten Unternehmensfuhrung, Hardback Book

Handbuch Marketingcontrolling : Effektivitat Und Effizienz Einer Marktorientierten Unternehmensfuhrung Hardback

Edited by Sven Reinecke, Torsten Tomczak

Hardback

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Description

Strukturierter UEberblick uber den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschliesslich des Verkaufscontrollings).

In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt.

Branchenspezifische Beitrage berucksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.

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