Marken erfolgreich gestalten : Die 20 wichtigsten Grundsatze der Markenfuhrung Multiple-component retail product
by David Aaker, Florian Stahl, Felix Stockle
Multiple-component retail product
Description
Ein kompakter Überblick über die nützlichsten Konzepte und Methoden für die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren.
Die 20 Grundsätze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand über Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung.
Sie zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen können. Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine Übersetzung.
Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Vermögenswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegenüber Kunden einlöst.
Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegenüber Angriffen des Wettbewerbs schützt, ihre Relevanz langfristig erhält und warum man das eigene Markenportfolio als Ökosystem betrachten sollte.
Information
-
Out of stock
- Format:Multiple-component retail product
- Pages:194 pages, 10 Illustrations, black and white; XVII, 194 S. 10 Abb. Book + eBook.
- Publisher:Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. K
- Publication Date:12/09/2015
- Category:
- ISBN:9783658063856
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- Format:Multiple-component retail product
- Pages:194 pages, 10 Illustrations, black and white; XVII, 194 S. 10 Abb. Book + eBook.
- Publisher:Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. K
- Publication Date:12/09/2015
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- ISBN:9783658063856
