Der Preismanagement-Prozess Fuer Luxusmarken : Gestaltung Und Erfolgsauswirkungen Hardback
by Henning Mohr
Edited by Martin Fassnacht
Part of the Schriften Zu Marketing Und Handel series
Hardback
Description
Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke.
Dennoch ist dem Preismanagement von Luxusmarken in der Wissenschaft bisher wenig Beachtung geschenkt worden.
Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, wie sich der Preismanagement-Prozess fur eine Luxusmarke gestaltet.
Des Weiteren werden die Erfolgsauswirkungen, die der Prozess induziert, erforscht.
Auf Basis einer Befragung von 114 Luxusmarkenmanagern konnen insgesamt 61 relevante Stellhebel identifiziert werden.
Es kann nachgewiesen werden, dass der Einsatz dieser Hebel zu einer Preisstabilitat im Markt und einer Steigerung des wirtschaftlichen Erfolges fuhrt.
Die erzielte Preisstabilitat steigert wiederum den Wert einer Luxusmarke und schutzt so die besondere Aura einer Luxusmarke.
Information
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Out of Stock - We are unable to provide an estimated availability date for this product
- Format:Hardback
- Pages:270 pages
- Publisher:Peter Lang AG
- Publication Date:29/11/2012
- Category:
- ISBN:9783631623800
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