Marketingmanagement : Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensfuhrung, Mixed media product Book

Marketingmanagement : Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensfuhrung Mixed media product

Description

Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Uberblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verstandnis dieser Inhalte tragt die ausgepragte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fordert das strukturierte und prazise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstutzung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.

Neu in der 6. Auflage

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel vollstandig uberarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen in der Kommunikationspolitik, weg von klassischen zu interaktiven Kanalen, integriert.

„Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verstandlichen Grafiken. Und es ist - trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs - gut lesbar. Ausdrucklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen." Wirtschaftswoche

Information

  • Format: Mixed media product
  • Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
  • Publication Date:
  • Category: Sales & marketing
  • ISBN: 9783658136550

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