Marketing : Grundlagen marktorientierter Unternehmensfuhrung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele Hardback
by Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
Hardback
Description
Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung.
In der 13. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt.
Die Autoren zeigen u.a. die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Customer Journey und erläutern neue Methoden der digitalen Informationsgewinnung (Big Data).
Der Marketing-Mix wurde um Abschnitte zur Preisgestaltung im Internet, zur Multichannel-Distribution und zur digitalen Kommunikation ergänzt, während die Themenfelder Customer-Relationship-Management (CRM), Beschwerde- und Key Account-Management sowie Corporate Social Responsibility (CSR) erstmals Einzug in den Lehrbuchklassiker erhalten.
Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.    Der InhaltKonzeptionelle Grundlagen des MarketingKäuferverhaltens- und MarketingforschungMarketingzieleMarketingstrategienMarketing-MixMarketingorganisation und -implementierungMarketingcontrolling
Information
-
Out of stock
- Format:Hardback
- Pages:981 pages, 256 Illustrations, color; XVIII, 981 S. 256 Abb. in Farbe. Mit Online-Extras.
- Publisher:Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. K
- Publication Date:28/09/2018
- Category:
- ISBN:9783658211950
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- Format:Hardback
- Pages:981 pages, 256 Illustrations, color; XVIII, 981 S. 256 Abb. in Farbe. Mit Online-Extras.
- Publisher:Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. K
- Publication Date:28/09/2018
- Category:
- ISBN:9783658211950
