Einsatz Des Werbecontrolling : Aufbau, Steuerung Und Simulation Einer Werblichen Erfolgskette Paperback / softback
by Volker Janssen
Part of the Basler Schriften Zum Marketing series
Paperback / softback
Description
Der Autor entwickelt ein Controllingkonzept fur die Umsetzung klassischer Werbebudgets.
Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt.
Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, dass eine UEbertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann.
Information
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Item not Available
- Format:Paperback / softback
- Pages:350 pages, Bibliography; 223 Illustrations, black and white
- Publisher:Gabler Verlag
- Publication Date:29/07/1999
- Category:
- ISBN:9783409115247
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- Format:Paperback / softback
- Pages:350 pages, Bibliography; 223 Illustrations, black and white
- Publisher:Gabler Verlag
- Publication Date:29/07/1999
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- ISBN:9783409115247
