Marktforschung : Methodische Grundlagen Und Praktische Anwendung Paperback / softback
by Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
Paperback / softback
Description
Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung.
Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragtInsbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt.
Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert. Bei der Überarbeitung der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Befragung, Neuromarktfoschung, Beobachtung und Preisforschung berücksichtigt.
Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Möglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet.
Das praxisorientierte Fallbeispiell wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst.
Information
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Out of stock
- Format:Paperback / softback
- Pages:436 pages, 124 Illustrations, black and white; 436 S. 124 Abb.
- Publisher:Gabler
- Publication Date:28/07/2009
- Category:
- ISBN:9783834915481
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- Format:Paperback / softback
- Pages:436 pages, 124 Illustrations, black and white; 436 S. 124 Abb.
- Publisher:Gabler
- Publication Date:28/07/2009
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- ISBN:9783834915481
