Automobilmarketing Im Spannungsfeld Von Gesellschaftlichen Umweltzielen Und Kundennutzen Paperback / softback
by Jens Hoffmann
Edited by Ursula Hansen
Part of the Markt Und Konsum series
Paperback / softback
Description
Die Dissertation greift die Umweltdiskussion zum Automobil auf und lenkt dann den Fokus auf das Kundenverhalten (Kundennutzen).
Diesem Vorgehen liegt die Erkenntnis zugrunde, dass das Verhalten des Kunden in Bezug auf das (umweltvertragliche) Automobil bislang nur unzureichend untersucht ist.
Dieses Wissen ist aber sehr wichtig, da Automobilhersteller und ihr Marketing umweltvertragliche Automobile nur dann anbieten werden, wenn sie mit derartigen Fahrzeugen auch einen Markterfolg beim Kunden erzielen konnen.
Zudem wurden unverkaufliche «Oko-Autos» auch nicht dem Umweltschutz nutzen.
Je besser also die Zusammenhange zwischen der Umweltvertraglichkeit beim Automobil und den Nutzen- und Kostenanforderungen der Kunden bekannt sind, umso leichter ist es, die Gestaltungsspielraume des Automobilmarketing zur Umweltentlastung auch erkennen und nutzen zu konnen.
Information
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Out of Stock - We are unable to provide an estimated availability date for this product
- Format:Paperback / softback
- Pages:278 pages
- Publisher:Peter Lang AG
- Publication Date:01/10/2002
- Category:
- ISBN:9783631397138
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- Pages:278 pages
- Publisher:Peter Lang AG
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