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Shopping Enjoyment : Determinanten, Auswirkungen Und Moderierende Effekte, Hardback Book

Shopping Enjoyment : Determinanten, Auswirkungen Und Moderierende Effekte Hardback

Edited by Martin Fassnacht

Part of the Schriften Zu Marketing Und Handel series

Hardback

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Description

Shopping Enjoyment bildet einen strategischen Ansatzpunkt fur den stationaren Handel, um sich von Anbietern des e-Commerce abzuheben.

Auf der Basis eines theoretisch-konzeptionell fundierten Untersuchungsmodells werden in diesem Buch der Einfluss geschaftspolitischer Massnahmen des Handels auf Shopping Enjoyment und die Effekte hinsichtlich der kunden- und unternehmensbezogenen Erfolgsgroessen analysiert.

Im Rahmen der empirischen Untersuchung wird ausserdem untersucht, unter welchen Bedingungen die Wirkungszusammenhange zwischen Shopping Enjoyment und seinen Determinanten starker oder schwacher ausgepragt sind.

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